端午临近，在首批扬州市级非遗生产性保护示范基地高邮鸭良种繁育中心，工人们正在加紧赶制咸鸭蛋。如今在我市，鸭蛋生产企业达100多家，年均加工蛋品超11亿枚，产值超过18亿元，惠及农户3.12万户。高邮鸭蛋的走俏是我市以“非遗+旅游”助力乡村振兴的生动缩影。

　　今年6月10日是“文化和自然遗产日”。增设“文化和自然遗产日”是为提高人民群众对文化遗产保护重要性的认识，动员全社会共同参与、关注和保护文化遗产，增强全社会的文化遗产保护意识。近年来，我市在文旅融合发展、乡村振兴建设的背景下，将国家、省、市级非物质文化遗产纳入全域旅游发展与乡村精神文明建设规划，保护非物质文化遗产的同时，也将非遗资源有效地转化为旅游资源与文创产品并推向市场，以“非遗+旅游”走出了一条助力乡村振兴的新路径。　　　　

　　我市非遗传承源远流长，是水乡文化依傍市井、走向生活的典型代表。目前，我市拥有国家级非遗保护项目1个、省级7个、扬州市级18个、高邮市级84个。“高邮咸鸭蛋制作技艺”等非遗项目在产品迭代升级的过程中，率先探索建立市场运作、农民受益、多方参与的联动机制，摸索出多种非遗项目落地成金的发展模式。

　　文化传承更需彰显时代特征。我市巧借“非遗”东风，积极树立品牌形象，打造独特城市IP“好事成双在高邮”，吸引大型文化企业合作搭建“非遗+文创”产品销售渠道。通过“中国双黄鸭蛋节”等平台窗口推动招商引资，发展乡村旅游，扩大品牌影响。同时，深入挖掘非遗项目内涵，着力推进非遗产品跨界融合，以秦邮董糖、界首茶干等非遗产品为特色开发的“邮礼邮味”城市伴手礼频频亮相省市各级展销活动，成为擦亮高邮“非遗+旅游”的金字招牌。

　　我市还充分利用展示窗口和平台作用，鼓励各企业积极探索“电商平台+线下门店”“线下体验+线上采购”的模式。同时，逐步上升的热度也让非物质文化遗产本身得到更好地传承和发展，传统工艺企业挖掘培养手工艺人，搭建传习、研发、加工、销售为一体的产业链条，逐步实现“从点到面”“从散到聚”提档升级，非遗产业链愈加完善。另外，通过“我们的节日+传统文化+休闲旅游”的形式，我市还打造了具有鲜明非遗特色的乡村旅游精品路线，进一步活化利用非物质文化遗产赋能乡村旅游。